非遗市场化发展概述

非遗市场化是指将非物质文化遗产通过市场机制进行保护、开发和利用的过程。这种模式不仅能够为非遗传承提供经济支持，还能扩大其社会影响力，促进文化创新。近年来，随着国家对文化传承与创新的重视，非遗市场化发展呈现出多元化趋势，形成了多种成功模式。

秦淮灯会：非遗与旅游融合的典范

案例背景

秦淮灯会作为首批国家级非物质文化遗产，其市场化发展路径具有典型意义。灯会依托南京夫子庙-秦淮河风光带这一国家级风景名胜区，将传统灯会与现代旅游相结合，形成了独特的文化体验产品。

市场化策略

秦淮灯会的市场化发展遵循"宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文"的原则，主要采取了以下策略：

体验式传承模式：灯会注重游客参与体验，通过互动性强的项目设计，使游客在参与中...机制完善：建立有效的非遗保护机制，确保开发过程中的非遗安全。

利益共享机制：建立公平合理的利益分配机制，保障各方权益。

经验与教训

通过对典型案例的分析，研究者提炼出大量旅游开发与保护的实践经验及教训，为非遗市场化发展提供了重要参考。研究指出，非遗市场化发展应当注重文化本真性与市场适应性的平衡，避免过度商业化导致的文化异化。

福建"非遗+旅游"融合发展案例

兴化府历史文化街区

兴化府历史文化街区是莆田古城风貌格局的历史空间载体，基本保存了宋代以来的街巷格局。近年来，街区通过保护与修缮，彰显城市文脉、传承历史文化，同时植入功能业态，重塑街区活力，活化利用非遗资源。通过以用促保，规划利用修缮后的莆田传统风貌建筑，引进莆田非遗项目，打造非遗场馆，导入文创、研学、演艺等新业态。通过将展演活动常态化、非遗店铺一体化、主题活动特色化、非遗展示展销品牌化，让非遗为街区添彩，为旅游助力，街区已成为莆田市文化和旅游新地标。

寻味沙县：小吃技艺非遗研学游

三明市沙县区是小吃文化名城，在历经千年的中原食俗与当地节俗的融合传承中，衍生出具有鲜明地方特色的"沙县小吃"文化，被称为华夏饮食习俗的"活化石"。2021年，"沙县小吃制作技艺"入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。近年来，沙县打造沙县小吃民俗风情馆、沙县小吃科技馆等，采用移步换景观光互动体验、裸眼3D及AR互动展示等方式，让研学体验更加多元。同时，推动非遗与研学深度融合，打造了小吃产业园、沙县小吃文化馆和俞邦村等研学参访点，推出以沙县小吃文化为主的研学线路，让研学者感受沙县人"实说实干、敢拼敢上"的精神。

厦门海沧：弘扬保生慈济文化

海沧青礁慈济祖宫，始建于南宋绍兴二十一年（1151年），系厦门市最大的民间信仰活动场所和重要的历史文化古迹，被誉为"闽台慈济第一宫"。2008年，保生大帝信俗被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。为弘扬吴真人慈怀济世的精神，青礁慈济祖宫景区积极开展文物保护，传承推广保生慈济文化和中医药文化，并深入挖掘海沧保生大帝信俗内涵，举办了十六届海峡两岸保生慈济文化旅游节。非遗旅游双向赋能，让保生大帝信俗文化得到广泛弘扬和传承，不断深化两岸文化交流，增进两岸同胞的情谊和福祉。

泉州提线木偶戏

泉州提线木偶戏是我国不间断传承史最长、文化积淀和艺术积累最为丰厚的傀儡戏剧之一，2006年入选首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。泉州市木偶剧团建团70多年来，创演一大批优秀剧目，多次获得省部级以上及国际艺术节大奖。现在，剧团每周在剧院正常表演有6场至18场不等，如遇春节、元宵节、劳动节、中秋节、国庆节假期，每天加至6场。预计2023年剧团在剧场演出有380场，观众人数达20万人次，全年门票收入突破千万元。剧团还300余次出访世界五大洲70多个国家和地区开展文化交流，获得中国人民对外友好协会"人民友谊贡献奖"。

周宁鲤鱼溪：护鱼文化与旅游融合

周宁县浦源村鲤鱼溪拥有800多年历史，是人与自然和谐相处的典范。近年来，周宁县坚持以文塑旅、以旅彰文，保存鲤乡历史风貌，挖掘鱼祭礼俗、护鱼武术等资源，常态化开展鱼祭礼俗展演，推动护鱼习俗活态传承，留住"人鱼情笃一水间"的美好记忆。同时，深挖鲤鱼文化内涵，实施鲤鱼溪生态水系建设工程、明清古街修复工程等"四个一批"项目40个，布设鲤鱼文化非遗馆、博物馆、鲤鱼溪孝道馆、书画院等场馆，引入黄浦"北路戏""方言评书"等非遗技艺，以及高山云雾茶炭培工艺、花园茶画工艺展示等内容，打响"周宁有鲤"品牌。

平潭台湾小镇：共筑两岸非遗情缘

福建平潭台湾小镇（平潭对台小额商品交易市场）是国家3A级旅游景区、自贸区"十大功能性平台"、省级台青就业创业基地，是福建省平潭综合实验区重点建设的文旅项目。近年来，平潭台湾小镇以"文化+旅游+商业"综合商城为总体发展目标，打造的文旅板块占地面积约10万平方米，在整个园区面积中占比62.5%。小镇主要有展陈展示、两岸文创、闽台非遗、娱乐体验、旅游餐饮五大板块，因地制宜地建设独具岚台特色的非遗展示馆、传承体验中心、传统文化工坊、传统美食小店，进一步丰富旅游文化内涵、提升文化底蕴。目前，小镇签约入驻企业198家，成为平潭国际旅游岛建设的重要组成部分和两岸共同家园建设的重要载体。

福州上下杭景区：非遗焕新发展

上下杭景区位于福州传统城市中轴线上，是福州历史文化名城格局的重要组成部分，是闽商发祥地、"海上丝绸之路"的重要节点，素有"福州传统商业博物馆"之美称。近年来，通过保护开发，上下杭景区拥有非遗场所17处（商业15家、文保2家），主要业态包含了茉莉花茶、漆器、佾舞、福州伬艺等福州市知名非遗代表性项目，同时持续培育打造独立市集品牌"杭肆云集"，举办形式多样的"非遗+"文旅活动，培育"非遗+"文创IP，打造"非遗+"游学品牌，将上下杭打造成为集非遗美食、文创、研学、沉浸式体验、网红打卡等多业态于一体的非遗历史文化街区。

南平武夷香江茗苑茶文化观光园：茶与文旅的完美结合

武夷香江茗苑茶文化观光园是由南平武夷山香江茶业有限公司投资3亿多元，精心打造的融茶科技推广、茶文化宣传、武夷岩茶（大红袍）制作技艺传承体验为一体的茶文化观光园。该园区分为武夷茶文化宣传教育区、传统手工制茶体验区、斗茶品茗休闲区、商业购物四大功能片区，主要展示武夷山悠久的茶文化、推介武夷岩茶，演示国家级非物质文化遗产代表性项目武夷岩茶（大红袍）制作技艺。观光园是国家4A级旅游景区、中国五星级茶馆、福建省养生旅游休闲基地、福建省中小学生研学实践教育基地、福建省首批观光工厂，入选"2019年度全国茶旅十大金牌线路""2019中国美丽乡村休闲旅游行精品线路"。

漳州云霄："非遗+旅游" 活态传承焕发新活力

福建省云霄县拥有丰富的非遗资源。近年来，云霄县文化馆深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻落实全省文旅经济发展大会部署要求，积极探索和丰富全县非遗"活态"传承，对本地非物质文化遗产代表性项目进行梳理，并将传统非遗项目与现代艺术交汇，每年开展近30场非遗进景区、进校园、进社区、进乡村等活动，积极推动非遗创新性发展，增强旅游吸引力，让更多游客感受当地的特色文化、历史传统和生活方式，做大做强做优文旅经济，助力云霄文化和旅游产业高质量发展。

龙岩武平兴贤坊：千年传雅韵一街汇古今

兴贤坊传统文化街区位于龙岩市武平县城中心区域，区域总面积218亩，按国家4A级旅游景区标准建设，总体布局为"一核两翼、三街九巷"，以"呈现五谷丰登，留住美丽乡愁，打造文化会客厅"为主题，融入武平"历史源流、崇文传统、民俗风情"文化内涵，打造了武平县非物质文化遗产展示馆、闽西汉剧展演馆、武平石家拳传习体验所、客家匾额博物馆、非遗小吃一条街等，让游客全方位感受武平非遗的同时，还可以品尝当地的特色美食。如今，兴贤坊已成为"看非遗项目，品非遗美食，就到武平新贤坊"新旅游目的地，吸引众多省内外游客争相前来体验。

彝族刺绣：民族传统与现代时尚的融合

案例背景

彝族刺绣是中国非物质文化遗产的重要组成部分，具有悠久的历史和独特的艺术价值。近年来，随着"国潮"文化的兴起和传统文化的回归，彝族刺绣逐渐受到国内外时尚界的关注，成为民族文化走向国际的重要载体。

市场化策略

品牌化发展：创立"纳苏"等品牌，以"更时尚""更跨界""更好玩"为理念，将彝族刺绣融入现代时尚设计。

产品多元化：从传统服饰拓展到杯垫、十二生肖等文创产品，满足不同消费者需求。

国际合作：与国际时尚品牌合作，将彝族刺绣推向国际舞台。

文化活动：举办时装秀，如在米兰时装周展示楚雄彝绣女装系列，提升国际影响力。

成功经验

彝族刺绣通过市场化运作，实现了从传统手工艺到现代时尚品牌的成功转型。2007年，樊志勇创立了"纳苏"品牌，开始了与彝绣文创产品有关的设计与制作。公司产品由原来的传统服饰拓展到杯垫、十二生肖等文创产品，大大拓宽了市场渠道。此外，通过在国际时装周展示彝绣作品，不仅提升了品牌的国际知名度，也让更多人了解和喜爱中国传统文化。

香云纱：传统纺织技艺的现代商业价值

案例背景

香云纱是一种具有数百年历史的中国传统纺织品，以其独特的制作工艺和优雅的质感被誉为"软黄金"。近年来，随着国潮文化的兴起，香云纱重新受到市场关注，成为时尚界的新宠。

市场化策略

品牌建设：打造多个香云纱品牌，如米莱萱、飘朵、香薇姿、quedit/齐黛等，提升产品的市场认可度。

产品创新：将传统香云纱与现代设计理念结合，开发出符合现代审美需求的时尚单品，如连衣裙等。

电商平台：利用淘宝、京东等电商平台，扩大销售网络，满足不同消费群体的需求。

文化营销：通过讲述香云纱的历史和文化故事，增强消费者的情感认同和文化共鸣。

成功经验

香云纱通过品牌化、产品创新和电商平台的结合，成功实现了传统纺织技艺的现代商业价值转化。设计师团队以早春大自然的色彩、生活中的人文艺术为灵感来源，在富有光泽感、柔顺轻盈的面料中融入东方元素，配合完美的立体剪裁，传达女性内心丰富、思想独立的形象。近年来，融入"香云纱"等非遗技艺布料的汉服，正朝着颜色更日常、面料更舒适进阶，融合传统元素与现代设计的服饰受到时尚人士喜爱。

宋锦：传统织锦技艺的创新传承

案例背景

宋锦，顾名思义，是在宋代发展起来的织锦，因色泽华丽、图案精致、质地坚柔，被誉为"锦绣之冠"，与南京云锦、四川蜀锦并称中国三大名锦。宋锦织造技艺2006年入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

市场化策略

技艺创新：通过"人工意匠"的修饰和"数码技术"的织造，丰富宋锦花形，让宋锦图案精美且时尚。

品牌合作：与时尚品牌合作，如上海服装集团旗下新中式女装品牌T&A天嘉爱推出《锦·秋》非遗宋锦系列新品。

文化活动：在时装周上展示宋锦作品，提升品牌影响力。

人才培养：广揽人才，组建研发和设计团队，确保技艺传承和创新。

成功经验

宋锦通过技艺创新、品牌合作和文化活动的结合，实现了传统织锦技艺的创新传承。吴建华广揽人才，组建研发和设计团队，通过"人工意匠"的修饰和"数码技术"的织造，丰富宋锦花形，让宋锦图案精美且时尚。同时，通过在2024秋冬中国国际时装周上展示以宋锦制作的华服，提升了宋锦的市场认知度和品牌价值。这种将传统与现代相结合的方式，为宋锦的市场化发展提供了新的路径。

数字游戏中的非遗传播与商业化

案例背景

随着数字技术的发展，游戏成为非遗传播和商业化的重要载体。通过将非遗元素融入游戏设计，不仅能够扩大非遗的影响力，还能通过游戏的商业运作实现非遗的市场化价值。

市场化策略

内容融合：将非遗元素如传统节日、民间艺术等融入游戏内容，增强游戏的文化内涵。

跨界合作：与非遗传承人、文化机构合作，确保非遗内容的准确性和权威性。

数字营销：利用社交媒体、直播等渠道，推广非遗文化，提升品牌知名度。

衍生产品：开发基于游戏的非遗衍生产品，如手办、服装等，拓展商业价值。

成功经验

以《王者荣耀》为例，2020年，在中国非物质文化遗产保护协会的指导下，腾讯围绕王者荣耀IP启动了"荣耀中国节"，并以"国民记忆"为年度主题，其核心策略就是以数字化手段焕新传统节日。这种将非遗元素与流行文化相结合的方式，不仅增强了游戏的文化底蕴，还让更多年轻玩家了解和喜爱传统文化。此外，通过开发与非遗相关的游戏皮肤、周边产品等，实现了非遗的商业价值转化。

非物质文化遗产主题公园的市场化运营

案例背景

非遗主题公园是将非遗元素与旅游、休闲相结合的重要载体，通过市场化运营，能够实现非遗的保护、传承和创新。

市场化策略

内容设计：设计具有吸引力的非遗展示和体验项目，增强游客的参与感和互动性。

品牌建设：打造独特的公园品牌，提升市场竞争力。

多业态融合：将非遗与餐饮、住宿、购物等业态结合，提供一站式旅游体验。

营销推广：通过线上线下相结合的营销方式，扩大品牌影响力。

成功经验

成都非物质文化遗产公园坐落于金牛区，位于磨氐河与清水河之间，又称两河森林公园，国家AAAA级文化景区，总占地约4897亩。该公园通过展示和体验各种非遗项目，如传统技艺、民俗活动等，吸引了大量游客。此外，通过举办各类文化活动，如非遗展演、传统节日庆祝等，提升了公园的知名度和吸引力。这种将非遗保护与旅游开发相结合的模式，不仅实现了非遗的传承和弘扬，还创造了显著的经济效益。

非遗手工艺品的电商销售

案例背景

随着电子商务的快速发展，非遗手工艺品的销售渠道不断拓宽，为非遗的市场化发展提供了新的机遇。

市场化策略

电商平台：利用淘宝、京东等电商平台，扩大销售网络。

产品创新：将传统手工艺品与现代设计理念结合，开发出符合现代审美需求的产品。

品质保障：严格控制产品质量，提升消费者满意度。

文化营销：通过讲述手工艺品背后的文化故事，增强消费者的情感认同。

成功经验

苗族蜡染是苗族世代相传的民间手工技艺，于2006年被评为第一批国家级非遗。在淘宝平台上，有多家经营手工蜡染生意十余年的店铺，除了传统的蜡染挂布、手帕，还开发了更多符合现代消费者需求的产品。这种通过电商平台销售非遗手工艺品的模式，不仅为非遗传承人提供了稳定的经济收入，还扩大了非遗的传播范围，让更多人了解和喜爱传统文化。此外，通过"非遗集市"等线下活动与电商平台相结合，形成了线上线下一体化的销售网络，进一步提升了非遗手工艺品的市场竞争力。

李子柒现象：非遗内容创作的商业价值

案例背景

李子柒是一位以展示中国乡村生活方式和传统技艺（包括非遗）而闻名的YouTuber。她的内容非常受欢迎，她已经将这些内容商业化，通过品牌合作和产品销售获得了收入。

市场化策略

内容创作：制作高质量的非遗内容，展示传统技艺和乡村生活方式。

品牌合作：与各类品牌合作，推广非遗文化，实现商业价值。

产品销售：开发和销售与非遗相关的商品，如手工制品、食品等。

国际传播：通过多语言内容和国际平台，扩大影响力，实现全球化传播。

成功经验

"李子柒现象"为近年来乡村文化资源传播利用的成功实践案例之一，总结其践行中国文化"走出去"的成功经验，为新时代在乡村生活视域下讲好中国故事提供了可行的路径。李子柒通过展示中国传统乡村生活和非遗技艺，不仅赢得了大量粉丝，还实现了商业价值的转化。她的成功在于将传统文化以现代、时尚的方式呈现，既保留了文化的原真性，又符合现代消费者的审美和需求。此外，通过国际化的传播策略，李子柒成功地将中国传统文化推向全球，提升了中国文化的国际影响力。

非遗数字化保护与传播

案例背景

随着数字技术的发展，非遗的数字化保护与传播成为非遗保护和传承的重要手段。通过数字化技术，可以更全面、更系统地记录和保存非遗，同时通过数字平台扩大非遗的传播范围。

市场化策略

数字化记录：利用数字技术对非遗进行全方位、多角度的记录，建立数字档案。

数字展示：通过数字展览、虚拟现实等技术，展示非遗内容，增强观众的沉浸感和互动性。

数字教育：开发数字教育产品，如在线课程、教育游戏等，普及非遗知识，培养传承人才。

数字营销：利用数字媒体和社交媒体，推广非遗文化，提升品牌知名度。

成功经验

苏州自2014年起，逐步构建数字化保护体系，目前已完成以古城为核心的420平方公里实景三维模型，让《平江图》加速数字孪生。这一数字化成果同样方便了市民，用户可以更直观地了解和体验非遗内容。此外，故宫博物院的"数字故宫"项目，通过数字化手段让海内外观众足不出户就能欣赏到大量文物，也是非遗数字化保护与传播的成功案例。这些数字化项目不仅为非遗的保护和传承提供了技术支持，还通过数字平台扩大了非遗的影响力，提升了其市场价值。

结论与启示

通过对非遗市场化发展的经典案例分析，我们可以得出以下结论与启示：

结论

多元融合是关键：非遗市场化发展应当与旅游、教育、文创等多个领域深度融合，形成多元化的市场运作模式。

传承与创新并重：在市场化过程中，既要注重非遗的原真性保护，又要积极探索创新路径，赋予非遗新的生命力。

建立可持续机制：建立长效的市场化运作机制，确保非遗保护与传承的可持续性。

多方参与共治：政府、企业、传承人、社区等多方主体共同参与，形成非遗市场化发展的合力。

启示

文化自信是基础：非遗市场化发展需要建立在文化自信的基础上，充分认识和挖掘非遗的文化价值和市场价值。

创新驱动是动力：通过技术创新、模式创新、产品创新等，不断提升非遗的市场竞争力和吸引力。

人才培养是保障：加强非遗传承人和相关专业人才的培养，为非遗市场化发展提供人才支持。

国际视野是方向：在全球化背景下，非遗市场化发展应当具有国际视野，积极参与国际文化交流与合作，提升中国文化的国际影响力。

非遗市场化发展是保护与传承非物质文化遗产的重要途径。通过这些经典案例的经验借鉴，可以更好地推动非遗的市场化发展，实现文化传承与经济发展的双赢。未来，随着文化和旅游深度融合，非遗市场化发展将迎来更广阔的空间和更多可能性。