湘绣文创产品

案例概述

湘绣作为中国四大名绣之一，其文创产品的创新开发和营销策略为非遗文创产业提供了宝贵经验。湖南省湘绣研究所的王克华对湘绣产品创新开发和营销策略进行了深入研究。

设计特点

传统工艺的保护与传承：湘绣保留了中国刺绣工艺的精髓，"中国是丝绸发源地，多民族妇女在长期的生活实践中对丝绸加工积累的刺绣工艺源远流长"，湘绣作为"四大名绣"之一，"品质优良、风格独特，深受市场欢迎，销路甚广"。

地方特色的突出：湘绣注重体现湖南地域文化特色，形成独特的艺术风格。

产品类型的多样化：开发多种类型的产品，满足不同消费群体的需求。

销售策略