非遗游戏产业的概念与内涵

非遗游戏产业是指将非物质文化遗产元素融入游戏设计、通过数字化手段展现和传播非遗文化的游戏产业部分。这种融合不仅仅是简单的文化符号植入，而是通过游戏这一现代媒介，让玩家在娱乐过程中体验、了解并参与到非遗文化的传承中。

在非遗游戏产业中，"非遗IP"是一个核心概念。非遗IP指的是基于非物质文化遗产创造的知识产权或创意作品，这些IP通过游戏这一载体得到开发和传播，既保留了传统文化的精髓，又赋予了其现代表达形式[2]。

非遗游戏产业的发展路径

技术驱动下的融合创新

随着数字技术的发展，非遗与游戏的融合经历了从简单符号植入到深度内容融合的演变。早期的游戏主要在美工、音乐等表层元素上融入非遗文化符号，而随着技术的进步，游戏开发者开始探索如何通过完整的生活场景营造，实现传统文化的沉浸式体验[18]。

现代游戏技术，特别是VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术的应用，为非遗的数字化传播提供了新的可能。例如，利用VR技术展现内蒙古达龄尔曲棍球的非遗数字化游戏，将达敢尔族传统节日与其传统曲棍球相结合，通过打造三种沉浸式游戏场景，让玩家能够身临其境地体验传统民族文化[7]。

IP授权与合作开发模式

非遗游戏产业的发展路径主要包括IP授权、合作开发和独立开发三种模式：

IP授权模式：非遗传承人或文化机构将非遗IP授权给游戏公司，由游戏公司进行开发和商业化运作。

合作开发模式：游戏公司与非遗传承人、文化机构共同参与游戏设计和开发，确保非遗内容的准确性和文化完整性。

独立开发模式：由游戏开发者自主选择非遗主题进行创作，这类作品通常更注重文化表达和艺术价值[2]。

用户群体与市场定位

Z世代（95后、00后）作为当前游戏市场的主要消费群体，对传统文化的接受度和认同感较高，他们更倾向于通过互动体验而非被动接受来了解和学习非遗文化。因此，针对这一消费群体的游戏设计成为非遗游戏产业的重要发展方向[2]。

非遗游戏产业的经典案例分析

《王者荣耀》：传统戏曲与现代游戏的融合

《王者荣耀》作为中国最受欢迎的移动游戏之一，通过引入传统戏曲元素，成功地将非遗文化融入现代游戏。游戏中的人物上官婉儿基于越剧大师茅威涛的形象设计，不仅在造型上保留了传统戏曲的特色，还在游戏技能和背景故事中融入了戏曲元素[5]。

《王者荣耀》还推出了"遇见飞天"皮肤，灵感来源于敦煌飞天，将传统壁画艺术与现代游戏设计相结合，让玩家在游戏中体验敦煌文化的魅力。这种跨界合作不仅提高了游戏的文化内涵，也让更多年轻玩家了解和喜爱传统戏曲和壁画艺术。

《一念逍遥》：传统工艺与游戏叙事的结合

《一念逍遥》与国家级非遗传承人、龙泉锻剑师沈新培合作，一方面探索龙泉宝剑背后的历史传奇，打造了一把游戏中的吕仙剑，另一方面将这一合作拍摄成铸剑纪录片。这种"游戏+纪录片"的双内容开发模式，不仅丰富了游戏的文化内涵，也通过纪录片的形式记录和传播了传统锻剑工艺[6]。

这种合作开发模式体现了游戏产业与非遗传承人的深度互动，通过共同创作，既保证了非遗内容的准确性，也增强了游戏的文化价值。

《归龙潮》：神话传说与地域文化的创新表达

《归龙潮》以现代视角解构中华优秀传统文化，借助游戏技术实现非物质文化遗产在游戏中的高效转化。游戏以"龙"的传说为背景，以川渝、两广等九个特色地域为舞台，将各地的非遗文化元素融入游戏世界[8]。

这种以神话为背景、地域文化为载体的游戏设计，不仅让玩家在游戏过程中体验中华传统文化的魅力，也通过现代游戏媒介，使传统神话传说和地域文化焕发新的生机。

贵州苗绣功能性游戏：传统技艺的数字化传承

基于贵州苗绣的文化内涵以及图形样式与功能游戏融合，研究人员搭建出相关的游戏框架，试图为贵州苗绣的文化传播带去新方式[9]。这种功能性游戏设计不仅让玩家在游戏中学习苗绣技艺，还通过互动体验增强对传统手工艺的理解和认同。

这类功能性游戏打破了传统游戏的娱乐界限，将文化教育与游戏体验相结合，为非遗的数字化传承提供了新的思路和形式。

《蛋仔派对》：传统手工艺与游戏角色的创意融合

《蛋仔派对》推出了"糖人"角色，灵感来源于传统糖人制作技艺。游戏通过角色设计和故事情节，将这一传统手工艺生动地展现给玩家，使玩家在游戏过程中了解和喜爱这一非遗技艺[2]。

这种创意融合不仅丰富了游戏角色的文化内涵，也通过游戏这一流行媒介，使传统手工艺被更多年轻人所了解和关注。

非遗游戏产业的创新发展趋势

游戏化策略在非遗传播中的应用

在非遗文化传承和知识传播过程中，游戏化策略成为一种有效的手段。通过技术手段实现游戏元素与文化元素相结合，可以拉近非遗文化与玩家之间的距离，构建两者之间的情感连接，并通过游戏化的互动体验，增强玩家对非遗文化的认同感和参与度[10]。

游戏化策略不仅包括将游戏元素应用于非游戏情境，还包括通过游戏设计思维来解决非遗传播中的问题，使非遗文化以更加生动、有趣的方式被大众接受。

"非遗+游戏"的多赢局面

"非遗+游戏"的结合使得玩家们在收获娱乐的同时，也丰富了自己的精神世界，游戏更加有"营养"，非遗更加有"活力"，形成"多赢"的局面[19]。

这种多赢局面体现在：

玩家层面：获得更加丰富、有文化内涵的游戏体验。

游戏产业层面：通过文化赋能，提升游戏的品质和市场竞争力。

非遗保护层面：借助游戏这一流行媒介，扩大非遗的受众群体，增强非遗的影响力和生命力。

政策支持与行业推动

国家政策对非遗与游戏的结合给予了支持和引导。在《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中，提到了网络游戏中引入非遗要素，使得游戏IP得到了深度开发；非遗通过游戏这一平台得到了更广泛的传播[13]。

这种政策支持为非遗游戏产业的发展创造了良好的环境，推动了游戏行业与非遗保护的深度融合。

非遗游戏产业作为一种新兴的文化传承模式，通过游戏这一现代媒介，为非遗的保护和传播开辟了新的途径。从简单符号植入到深度内容融合，从单一产品开发到系统性文化构建，非遗游戏产业呈现出明显的创新发展轨迹。

未来，随着技术的进步和创意的不断涌现，非遗游戏产业有望实现更深层次的文化融合和更广泛的社会影响力。游戏不仅是娱乐工具，更将成为连接过去与未来、传统与现代的文化桥梁，为非遗的传承与创新注入新的活力。

参考文献

[2] 非遗IP赋能电子游戏产业的经典案例与主要路径研究. https://www.jingjinjicn.com/skwx_3j/initDatabaseDetail?contentId=6658333&siteId=46&contentType=literature.

[5] 非遗携手网游成潮流. https://www.ihchina.cn/project_details/21406.

[6] 2022游戏公益典型案例——文化传承. http://jinbao.people.cn/n1/2023/0211/c421674-32621899.html.

[7] 非遗叙事游戏化策略赋能传统文化传承模式创新. https://www.urbanlight.cn/newsdetail/d5b71539-86a3-81e9-e9ad-0b7b6cb882af.

[8] 2024游戏公益典型案例集——文化传承. http://jinbao.people.cn/n1/2024/1209/c421674-40378384.html.

[9] 基于非物质文化遗产传播的功能游戏设计研究. https://pdf.hanspub.org/design202493_781181130.pdf.

[10] 非遗叙事游戏化策略赋能传统文化传承模式创新. https://www.urbanlight.cn/newsdetail/d5b71539-86a3-81e9-e9ad-0b7b6cb882af.

[13] 杨红：非物质文化遗产数字化传播的意义更新与趋势分析. https://www.ihchina.cn/luntan_details/28643.html.

[18] 非遗携手网游成潮流. https://www.ihchina.cn/project_details/21406.

[19] "非遗+游戏"：绽放传统文化新光彩. http://www.news.cn/comments/20240830/4f6275b761cd450586cef52d7685e2fc/c.html.