国潮品牌借势非遗营销案例

国潮品牌借势非遗营销是非遗文创产品市场化推广的又一种成功模式。近几年，随着国潮的兴起，许多品牌开始借势非遗进行营销，如云南甲马、扎染技术包装的护肤品、龙井黄酒、宋代点茶等风味各异的非遗元素被广泛应用在现代产品中[6]。

国潮品牌借势非遗营销的成功主要体现在以下几个方面：

首先，文化认同。国潮兴起的背后是人们对传统文化的认同和自信，通过将非遗元素融入现代产品，能够满足消费者对文化认同的需求，增强消费者对产品的认同感和购买意愿。

其次，创新融合。这种模式不是简单的文化复制，而是在尊重传统的基础上，通过创新设计，使非遗元素与现代产品相融合，创造出既有传统文化内涵又符合现代审美和使用习惯的新产品。例如，扎染技术包装的护肤品，既保留了扎染艺术的美感，又满足了护肤品包装的功能需求，实现了传统与现代的完美融合。