随着现代社会的发展，如何将非遗的情绪价值转化为经济效益，成为文化传承与经济发展的重要课题。

非遗情绪价值的内涵

非遗的情绪价值主要体现在其能够唤起人们的情感共鸣、文化认同感和精神慰藉等方面。非遗不仅是文化符号，更是承载着民族记忆、历史传承和集体情感的重要载体。

文化认同与民族情感

非遗作为文化载体，能够表达民族主义情绪，增强文化自信。有研究指出，对于广大民众来说，"非遗"及"非遗"保护的价值表现为三个层面：一是作为表达民族主义情绪的文化载体；二是作为满足猎奇心理的文化传统；三是借此开展项目[10]。非遗通过代际传承，不断适应时代变化，成为人们文化认同的重要组成部分[4]。

心理健康价值

研究表明，非遗元素的融入不仅能丰富心理健康教育的内涵，还能增强学生的文化认同感与心理韧性，具有重要的社会与文化价值。艺术形式帮助学生疏导情绪，非遗在日常生活中可以提供精神上的慰藉和文化的滋养，为人们提供一种亲近文化艺术、回归本真的文化体验[14][21]。

情感体验与怀旧价值

在快节奏的现代生活中，人们更加渴望精神上的慰藉和文化的滋养。文化遗产为人们提供了一种亲近文化艺术、回归本真的文化体验。参观博物馆、文化遗址等文化活动，使人们能够暂时脱离快节奏的生活，获得心灵的平静和满足[21][24]。

非遗情绪价值的经济效益实现路径

产业化开发与品牌建设

非遗商品化与市场开发

非遗具有明显的经济属性，可以通过产业化开发实现其经济价值。在现代市场经济中，一些非遗可以形成文化产业资本、发展成为文化产业，从而带来巨大经济收益[6]。一些适合进入市场的非遗项目，如小戏、曲艺、杂耍、传统玩具、年画、泥塑、面塑、木雕、角雕、刺绣品等，本身就是市场经济的一部分[8]。

淘宝天猫等电商平台为非遗商品提供了广阔的销售平台。2022年，东部地区淘宝天猫非遗店铺成交额占全国7成以上，直播成为非遗销售扩大的主要助推力[7]。这表明非遗商品在电商平台上具有巨大的市场潜力。

非物质文化遗产的品牌建设

非遗品牌建设是实现其经济价值的重要途径。擦亮"非遗"品牌，将有助于传承与发展中华优秀传统文化，涵养文化生态，丰富文化资源，增强文化自信[15]。与一般商业品牌不同，非遗品牌的主体具有显著的多样性，一个地区有一个地区的非遗品牌，如那些影响力最大的非遗项目往往是该地区的重要品牌[17]。

打造非遗品牌的建设需要综合运用传承和创新、宣传和推广、品牌形象的打造、市场推广以及建立品牌保护体系等多种手段，从而推动传统非遗项目的创新发展[18]。在文旅融合背景下，非遗文创品牌建设和旅游开发有机结合，极大地推进了非遗的"活态"传承工作，已成为地方发展文化产业和旅游产业的重要方式[16]。

文旅融合开发

非遗传习所与体验经济

对非物质文化遗进行旅游开发，一方面可以提升当地的经济效益，丰富人们的生活，另一方面有助于传承当地文化，活化非遗传承与保护[23]。非遗体验经济通过提供沉浸式文化体验，让游客亲身参与非遗制作、表演等活动，既满足了游客的文化消费需求，又创造了经济价值。

节庆活动与文化消费

随着人们基本物质消费得到满足，对精神文化生活的追求日益强烈，促使更多的可支配收入用于文化消费。在日常文化消费过程中，人们越来越注重文化体验的情感价值[24]。通过组织节庆活动、文化展览等形式，可以吸引游客参与，创造经济价值。

数字化传播与创新

新媒体传播与非遗价值重构

鼓励支持新闻媒体设立非遗专栏、专题，办好优秀栏目、节目。推动主流媒体加强非遗传播力量，建设非遗传播队伍，形成一批品牌传播项目，提高非遗传播的专业性、规范性[19]。通过新媒体平台，非遗可以突破地域限制，触达更广泛的受众，增强其影响力和经济价值。

直播电商与非遗销售

直播已成为非遗销售扩大的主要助推力[7]。通过直播平台，非遗传承人可以直接面对消费者，展示非遗制作过程，讲述非遗故事，增强消费者的情感共鸣，促进销售。直播电商不仅拓展了非遗产品的销售渠道，还增强了非遗的文化传播力。

资源化保护与价值转化

生产性保护与可持续发展

历史和现实经验表明，大多数少数民族非遗之所以能传承至今，根本动力在于项目本身具有较强的资源禀赋。资源化保护与生产性保护、抢救性保护和整体性保护等既有路径的根本不同[22]。通过生产性保护，非遗可以在使用中得到传承和发展，实现文化价值和经济价值的双赢。

非遗与现代产业融合

"非遗"项目走向市场或通过市场而实现其价值，是某些项目与生俱来的特点。无论是大众消费的"非遗"项目，如年画，剪纸，风筝，玩具，编织，绢花等，还是富豪、收藏家或贵族消费的高端项目，都可以通过市场机制实现其经济价值[20]。通过与现代设计、时尚产业、健康产业等领域的融合，非遗可以创造出新的经济形态和价值增长点。

非遗情绪价值经济效益实现的典型案例

传统手工艺与电商平台融合

东部地区淘宝天猫非遗店铺成交额占全国7成以上，表明东部地区的非遗商家增长迅速，电商平台为非遗商品提供了广阔的市场空间。通过直播等新型销售方式，非遗产品的销售规模不断扩大[7]。这表明，传统手工艺与现代电商平台的融合，可以有效实现非遗的情绪价值和经济价值。

茶文化与健康产业融合

茶道作为一种非物质文化遗产，不仅具有深厚的文化内涵，还能提供心灵放松和精神慰藉。通过将茶文化与健康产业融合，开发茶疗、茶艺表演、茶文化体验等产品和服务，可以满足人们在快节奏现代生活中对精神慰藉的需求，实现经济价值[21]。

文化节庆与旅游产业融合

通过举办文化节庆活动，可以吸引大量游客，带动当地酒店、餐饮、交通等相关产业的发展。例如，中国的端午节作为非物质文化遗产，其龙舟比赛、包粽子等活动不仅具有深厚的文化内涵，还能唤起人们的民族情感和文化认同，吸引游客参与，创造经济价值。

非遗情绪价值经济效益实现的挑战与对策

挑战

商业化过度与文化异化：非遗过度商业化可能导致文化异化，失去其原有的文化内涵和精神价值。

传承人流失与技艺断层：随着社会现代化进程加快，非遗传承人老龄化问题日益突出，技艺传承面临断层风险。

市场需求变化与产品创新不足：消费者审美和需求的变化，要求非遗产品不断创新，但创新不足可能导致市场竞争力下降。

对策

坚持文化本真性与适度商业化：在开发非遗经济价值的同时，应坚持其文化本真性，避免过度商业化导致的文化异化。

加强传承人培养与队伍建设：通过政策支持、资金扶持等方式，鼓励年轻人学习非遗技艺，培养新的传承人，确保非遗的可持续传承。

推动非遗产品创新与设计：结合现代设计理念和市场需求，对非遗产品进行创新设计，增强其市场竞争力和吸引力。

构建非遗全产业链发展模式：从原材料供应、生产加工、品牌营销到文化旅游，构建非遗全产业链发展模式，实现经济效益最大化。

非遗的情绪价值是其经济价值的重要组成部分，通过合理开发和利用，可以实现文化价值和经济价值的双赢。未来，随着文化消费的日益普及和人们精神文化需求的不断提高，非遗的情绪价值将得到更广泛的认可和利用。通过非遗与现代科技、设计、旅游等领域的深度融合，非遗的经济价值将得到更充分的实现。

同时，我们也应认识到，非遗的保护和利用应坚持"保护为主、合理利用"的原则，在实现经济效益的同时，确保非遗的文化本真性和可持续传承。

参考文献

[1] 非遗文化遗产_百度百科. https://baike.baidu.com/item/%E9%9D%9E%E7%89%A9%E8%B4%A8%E6%96%87%E5%8C%96%E9%81%97%E4%BA%A7/271489.

[4] 非遗文化遗产 - UNESCO. https://www.unesco.org/zh/intangible-cultural-heritage.

[6] 人民日报：提高非遗文化遗产的经济效益. http://opinion.people.com.cn/n/2013/0624/c1003-21951221.html.

[7] 2022非遗文化遗产消费创新报告 - 中国旅游报. http://www.ctnews.com.cn/paper/content/202211/23/content_75960.html.

[8] 苑利顾军：非遗的产业化开发与商业化经营 - 兰州大学. https://hhwhy.lzu.edu.cn/c/202312/200.html.

[10] 李向振：作为文化事件的非遗文化遗产保护的内外价值实现. https://www.ihchina.cn/Article/Index/detail?id=23985.

[14] [PDF] 非遗文化遗产融入高校心理健康教育的实践研究. https://pdf.hanspub.org/ap20241412_691135374.pdf.

[15] 用品牌开发促进"非遗"保护（品牌论） - 人民日报海外版-人民网. http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2018-08/24/content_1876960.htm.

[16] [PDF] 文旅融合背景下非遗文创品牌建设研究. https://www.sinoss.net/upload/resources/file/2021/09/01/29649.pdf.

[17] 擦亮非遗品牌发挥文化力量. https://www.ihchina.cn/news_1_details/27012.html.

[18] 打造非遗品牌建设推动传统工艺高质量发展 - 中国品牌日-要闻. https://www.cibexpo.org.cn/yw/926.jhtml.

[19] [PDF] "十四五"非遗文化遗产保护规划 - 政府信息公开目录. https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/fwzwhyc/202106/P020210609400854201916.pdf.

[20] "非遗"产业化：一个备受争议的问题 - 中国非遗文化遗产网. https://www.ihchina.cn/Article/Index/detail?id=8144.

[21] 让文化遗产更好走进公众生活 - 新华网客户端. https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=dd4e599ca2956372c6b0f5d143264e59.

[22] 李向振：文化资源化：少数民族非遗保护理念转换及其价值实现. https://www.chinathinktanks.org.cn/content/detail/id/s8lyoe72.

[23] [PDF] 地方感视角下非遗文化遗"酒店的感知体验研究. https://www.mpu.edu.mo/cntfiles/upload/docs/research/common/Gaming/Journal9/Journal9-8.pdf.

[24] 让文化遗产更好走进公众生活. http://www.rmlt.com.cn/2025/0220/723640.shtml.