传统医药老字号从传统到创新，从北京走向世界，有健康需求的地方就有其发展的空间。这表明传统医药的品牌建设对于其市场拓展具有重要意义。

在品牌建设方面，传统医药需要注重品牌的核心价值和差异化特征。传统医药的品牌核心价值可以围绕健康、自然、和谐等理念展开，强调传统医药与自然和谐共生、与人体和谐相处的特点；差异化特征则可以围绕传统医药的独特功效和使用方法展开，突出传统医药在健康养生领域的独特优势。

在文化建设方面，传统医药需要挖掘和传承其深厚的文化内涵，讲好传统医药的故事，让消费者了解传统医药的历史渊源和文化背景，增强对传统医药的认同感和信任度。例如，可以举办传统医药文化展览、开展传统医药文化讲座、制作传统医药文化视频等多种形式，传播传统医药的文化价值和健康理念。

打造品牌与文化影响力，需要传统医药非遗项目加强品牌管理和文化建设，建立专业的品牌管理和文化推广团队，制定系统的品牌建设和文化推广计划，通过多种渠道和平台传播品牌价值和文化内涵，提高传统医药在健康养生领域的品牌影响力和文化魅力。