非物质文化遗产（简称"非遗"）是人类长期生产生活实践中形成的智慧结晶，承载着丰富的历史记忆和文化价值。随着现代化进程的加速，非遗在当代社会面临着传承与发展的双重挑战。如何让非遗在现代社会中焕发新的生机与活力，实现创造性转化和创新性发展，成为当前文化传承与发展的重要课题。

非遗融入现代生活的必要性

在当代社会背景下，非遗的传承与保护面临着前所未有的挑战。随着城市化进程加快，传统手工艺、民俗活动等非遗项目逐渐远离现代人的日常生活，呈现出"边缘化"的趋势。同时，社会价值观念的转变、传承人老龄化以及现代生活方式的冲击，使得非遗的生存环境日益复杂，非遗在现代社会中面临着"疏离与无根化"的境遇。

然而，非遗作为人类共同的精神财富，其文化价值和社会意义不容忽视。非遗不仅承载着民族的历史记忆和文化基因，也是构建文化认同和民族自信的重要基础。在全球化背景下，非遗的保护与传承对于维护文化多样性、促进文化交流与互鉴具有重要意义。同时，非遗所蕴含的工匠精神、审美观念和价值取向，也为当代社会提供了丰富的精神滋养。

将非遗融入现代生活，不仅是保护传统文化的需要，更是满足当代人文化需求、提升生活品质的重要途径。随着人们精神文化需求的提升，对传统文化的认同感和归属感日益增强，非遗作为连接过去与未来的文化纽带，其在当代社会中的价值正在被重新认识和发掘。正如中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长穆晓雪所言："非遗特色民宿不仅仅是一个住宿空间，更是一个见人、见物、见生活的文化载体，是非遗融入现代生活的重要途径。"

从经济角度看，非遗的市场化、产业化发展也为地方经济和社会发展提供了新的增长点。据统计，2024年，淘宝天猫非遗相关产品销售额同比增长20%以上，非遗正在深度嵌入现代生活。这一数据表明，非遗与现代经济的融合正在形成新的消费热点和市场空间。

非遗融入现代生活的多元路径

（一）教育传承路径

学校教育融入是教育传承路径的重要形式。将非遗知识纳入学校课程体系，通过手工课、艺术课等形式让学生接触和学习非遗，可以有效培养青少年对传统文化的认同感。同时，通过研学旅行组织学生到非遗发源地或传承地进行实地考察，可以加深对非物质文化遗产的理解。全国人大代表、国家级非遗传承人樊生华指出："教育是关键，通过'非遗进校园'的方式，加强学生对非遗的认识和体会，是培养接班人的有效途径。"

传承人进校园是另一种有效的教育传承方式。邀请非遗传承人走进校园，通过现场教学和演示，让学生直接感受非遗的魅力，了解其制作工艺和文化内涵。这种面对面的教学方式不仅可以激发学生的学习兴趣，还可以促进非遗技艺的直接传授。

非遗教育基地建设为学校和社会提供了学习和研究非遗的重要场所。通过建立专题博物馆、传习所等教育基地，可以为非遗教育提供更加系统和专业的平台。这些基地不仅可以开展非遗教育活动，还可以收藏和展示非遗作品，为公众提供了解非遗的窗口。临沂市柳琴戏传承保护中心以"驻点演出"为创新突破口，在蒙山沂水大剧院门前广场全力打造"剧院门前看大戏"常态化演出品牌，通过每周六定点开展传统柳琴戏展演，将非遗融入城市公共空间，构建起"演艺+旅游+城市"的全新文旅场景。

（二）社区参与路径

社区是非遗传承的重要场所，也是连接非遗与现代生活的重要纽带。通过社区参与路径，可以激发社区居民对非遗的认同感和参与意识，促进非遗在社区层面的活态传承。

建立非遗传承人申请制度是社区参与路径的基础。通过认定和培养非遗传承人，可以将非遗技艺和知识传承给后人，确保非遗的延续和发展。同时，通过给予传承人适当的社会地位和经济支持，可以增强其传承非遗的动力和信心。目前，各地都在积极开展非遗传承人的认定工作，为非遗传承提供人才保障。

开展社区活动是社区参与路径的重要形式。组织非遗相关的展览、表演、比赛等活动，可以增强社区居民对非遗的认知和参与度。这些活动不仅可以展示非遗的魅力，还可以吸引公众参与，形成良好的社会氛围。在东乡县2025年"文化和自然遗产日"非遗宣传展示活动中，省级非遗项目东乡族"端道啦"(花儿)高亢悠扬，县民族文化艺术团的歌舞表演将传统民俗与现代艺术巧妙融合，赢得阵阵掌声。非遗展示区集中呈现东乡族擀毡技艺、米拉尕黑传说、钉匠工艺等10余项非遗项目。通过展演、体验等形式，推动传统文化与现代生活深度交融。

设立非遗工作坊是促进社区参与的有效方式。在社区设立非遗工作坊，为居民提供学习和交流的平台，可以推动非遗技艺的传承和发展。这些工作坊不仅可以开展非遗技艺培训，还可以组织居民参与非遗创作，增强其对非遗的认同感和参与感。

（三）产业促进路径

产业是非遗传承的重要支撑，也是非遗融入现代生活的重要途径。通过产业促进路径，可以为非遗提供经济支持，增强其市场竞争力和可持续发展能力。

开发非遗旅游产品是产业促进路径的重要形式。将非遗与旅游相结合，开发具有地方特色的旅游产品，不仅可以推动非遗的传播和传承，还可以促进旅游业的发展。永兴坊将陕西11个地市的文化精华浓缩在15亩的园区内，形成了独特的非遗美食、演艺和手工艺的复合业态。这里不仅仅是一个美食街，更是一个文化传播的窗口。每天有20多位非遗传承人在此展示技艺，游客们在品尝美食的同时，也在潜移默化中感受到文化的传承与创新。

培育非遗产业是产业促进路径的核心。扶持和培育非遗产业，推动非遗产品的研发和创新，可以提高非遗的市场竞争力。同时，通过建立产业链，可以实现非遗产品的规模化生产和市场化运营，为非遗传承提供经济支持。

建立非遗产业发展基金是支持非遗产业发展的有效方式。设立非遗产业发展基金，为非遗产业提供资金支持，可以促进其健康发展。同时，通过基金引导，可以优化资源配置，促进非遗产业的转型升级。2024年，淘宝天猫非遗相关产品销售额同比增长20%以上，非遗正在深度嵌入现代生活。

（四）数字化创新路径

通过数字化创新路径，可以突破时空限制，扩大非遗的传播范围，增强其影响力。

数字展示是数字化创新路径的重要形式。利用AR、VR技术，创建虚拟博物馆或体验空间，可以让公众在虚拟环境中体验非物质文化遗产。这种沉浸式的体验方式不仅可以增强公众的参与感，还可以提供更加丰富和深入的文化体验。在第九届中国成都国际非物质文化遗产节"科技赋能非遗专题展"上，一台川剧变脸演员造型的茶艺机器人吸引了不少观众驻足。在工作人员的语音指令控制下，机器人娴熟地泡好一壶功夫茶，均匀地倒入茶杯。烧水、倒茶、换杯，动作衔接流畅，茶壶角度、水流粗细控制得十分精确。

在线教育是数字化创新路径的重要方式。通过在线课程、直播教学等方式，可以让更多人学习非遗技艺。这种远程教育方式不仅可以突破地域限制，还可以降低学习门槛，让更多人参与到非遗传承中来。据统计，抖音电商2024年5月至2025年4月数据显示，非遗代表性传承人直播销量同比增长249%，成交额同比增长142%，非遗相关商品总成交额达850亿元。

社交媒体传播是扩大非遗影响力的有效手段。利用社交媒体平台，通过短视频、直播等形式推广非物质文化遗产，可以吸引更多的关注和参与。许多非遗传承人通过短视频平台等线上渠道，传播老手艺的知识和背后的故事，为优秀传统文化的弘扬传播插上科技的翅膀。

（五）市场营销路径

市场营销是非遗传播的重要手段，通过市场营销路径，可以提升非遗的知名度和美誉度，扩大其影响力和受众群体。

品牌合作是市场营销路径的重要形式。非遗项目可以与知名品牌合作，推出限量版产品，提升非遗的市场价值。这种合作不仅可以为非遗提供经济支持，还可以借助品牌影响力扩大非遗的知名度。波司登通过与非遗传统技艺合作，完全展现了古法工艺与时尚设计的结合。品牌在法国成功举办"融"概念秀，展示了与吉祥扣襻、织绣等技艺的结合，用现代化设计赋予传统技艺新的活力，吸引了无数国内外时尚人士的目光。这种融合不仅让品牌焕发新生，还传递出深厚的文化理念。

创意市集是展示和销售非遗产品的重要平台。在商业街区设立非遗创意市集，可以吸引年轻消费者体验和购买非遗产品。这种互动式的营销方式不仅可以增强消费者对非遗的了解，还可以促进非遗产品的销售。非遗不仅仅是祖辈岁月的积淀，也体现着当下人们对生活的热爱。如今，刺绣、雕刻、编织、陶瓷烧制等传统工艺被赋予了更丰富的现代功能，已经拓展到现代家居、景观装置、艺术展陈等众多领域，更被公众熟知。

电商平台销售是拓展非遗销售渠道的有效方式。通过电商平台销售非遗产品，可以突破地域限制，扩大销售范围。同时，通过电商平台的数据分析，可以了解消费者需求，优化产品设计和营销策略。

（六）国际交流路径

国际文化交流是国际交流路径的重要形式。通过举办国际文化交流活动，可以展示非遗的魅力，促进不同文化之间的交流与互鉴。这种交流不仅可以提升非遗的国际知名度，还可以促进非遗的创新发展。

国际合作项目是国际交流路径的重要方式。通过与国际组织和机构的合作，可以引入外部资金与技术支持，推动非遗的国际化传播。同时，通过借鉴国外的成功经验，可以丰富非遗的现代传承方式。李子柒将传统漆艺引入了自己的短视频创作中，展示了从脱胎到雕刻的精湛技艺。这不仅让现代人更好地理解传统技艺，还提高了漆艺的曝光度。用现代视角回归传统，无疑是吸引年轻消费者的做法。

国际展览与展示是展示非遗魅力的重要平台。通过参加国际展览和展示活动，可以向世界展示非遗的独特魅力，增强其国际影响力。同时，通过国际展览，可以了解国际先进的非遗保护理念和方法，促进非遗保护的创新发展。纪梵希与卷宗商店联名，推出了2024黄历·龙鳞卷。该作品灵感来源于中国古典书籍装帧艺术，特别邀请非遗传承人张晓栋担任装帧总监，让传统艺术在现代设计中得以重生。

成功案例分析

社区参与与教育传承相结合的成功案例

临沭青年造物基地依托"中国柳编之都"的文化底蕴与丰富非遗资源，以"让非遗活在当下"为目标，构建"非遗+青年+产业"的创新模式，通过文创产品研发、沉浸式体验课程设计、数字化传播等方式，推动非遗融入现代生活场景，吸引年轻创客、非遗传承人、设计院校等多方力量参与，形成从技艺保护到产品变现的完整链条。

临沭青年造物基地的成功在于其创新的模式和系统的规划。首先，它以"让非遗活在当下"为目标，强调非遗与现代生活的结合，而非简单的保护和传承。其次，它构建了"非遗+青年+产业"的创新模式，将非遗、青年和产业三者有机结合，形成良性循环。再次，它通过文创产品研发、沉浸式体验课程设计、数字化传播等多种方式，全方位推动非遗融入现代生活。最后，它形成了从技艺保护到产品变现的完整链条，为非遗传承提供了可持续的发展路径。

临沂市柳琴戏传承保护中心是另一个成功案例。该中心以"驻点演出"为创新突破口，在蒙山沂水大剧院门前广场全力打造"剧院门前看大戏"常态化演出品牌。通过每周六定点开展传统柳琴戏展演，将非遗融入城市公共空间，构建起"演艺+旅游+城市"的全新文旅场景，助力"演艺之城"的创建，为市民和游客呈上"零距离、沉浸式"的本土文化盛宴，将非遗与旅游、城市文化有机结合，形成了多元的文化体验，让古老的柳琴戏在新时代焕发出蓬勃生机。

抖音电商平台是数字化创新与市场营销相结合的成功案例。首先，它利用直播带货的形式，让非遗传承人直接面对消费者，展示非遗技艺和产品，增强了消费者对非遗的了解和认同。其次，它通过数据分析，了解消费者需求，为非遗传承人提供市场信息和产品建议，帮助他们优化产品设计和营销策略。再次，它利用算法推荐，将非遗产品精准推送给潜在消费者，提高了营销效率和效果。最后，它通过平台活动，如非遗专场、直播大赛等，集中展示非遗魅力，扩大非遗影响力。