电商平台：利用淘宝、京东等电商平台，扩大销售网络，满足不同消费群体的需求。

文化营销：通过讲述香云纱的历史和文化故事，增强消费者的情感认同和文化共鸣。

成功经验

香云纱通过品牌化、产品创新和电商平台的结合，成功实现了传统纺织技艺的现代商业价值转化。设计师团队以早春大自然的色彩、生活中的人文艺术为灵感来源，在富有光泽感、柔顺轻盈的面料中融入东方元素，配合完美的立体剪裁，传达女性内心丰富、思想独立的形象。近年来，融入"香云纱"等非遗技艺布料的汉服，正朝着颜色更日常、面料更舒适进阶，融合传统元素与现代设计的服饰受到时尚人士喜爱。

宋锦：传统织锦技艺的创新传承

案例背景

宋锦，顾名思义，是在宋代发展起来的织锦，因色泽华丽、图案精致、质地坚柔，被誉为"锦绣之冠"，与南京云锦、四川蜀锦并称中国三大名锦。宋锦织造技艺2006年入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

市场化策略

技艺创新：通过"人工意匠"的修饰和"数码技术"的织造，丰富宋锦花形，让宋锦图案精美且时尚。