非物质文化遗产的品牌建设

非遗品牌建设是实现其经济价值的重要途径。擦亮"非遗"品牌，将有助于传承与发展中华优秀传统文化，涵养文化生态，丰富文化资源，增强文化自信[15]。与一般商业品牌不同，非遗品牌的主体具有显著的多样性，一个地区有一个地区的非遗品牌，如那些影响力最大的非遗项目往往是该地区的重要品牌[17]。

打造非遗品牌的建设需要综合运用传承和创新、宣传和推广、品牌形象的打造、市场推广以及建立品牌保护体系等多种手段，从而推动传统非遗项目的创新发展[18]。在文旅融合背景下，非遗文创品牌建设和旅游开发有机结合，极大地推进了非遗的"活态"传承工作，已成为地方发展文化产业和旅游产业的重要方式[16]。