消费者兴趣领域多元化

2024年，更多的非遗兴趣用户来源于非传统领域。微博非遗兴趣人群兴趣领域中，游戏、虚拟现实、动漫兴趣TGI均高于100，越来越多的非传统领域用户开始成为非遗消费的潜在群体[42]。这表明非遗消费正在突破传统圈层，向更广泛的消费群体扩散。

社交媒体成为非遗消费重要入口

在小红书等社交媒体平台上，2024年有超过50万网友发布了与非遗相关的内容。非遗与手工、时尚、户外旅游等内容领域融合紧密，活字印刷、大漆、剪纸、皮影等传统手艺结合Citywalk等现代生活方式，创造出新的消费场景[14]。这表明社交媒体已经成为非物质文化遗产传播和消费的重要渠道，通过内容创作和分享，吸引了大量年轻消费者的关注。