2023年，在淘宝天猫平台购买过非遗相关产品的消费者达到2.49亿人次，同比增长11.7%。非遗相关产品人均消费额从2022年的349元上升到2023年的430元[31]。这些数据表明，非遗消费市场正在稳步扩大，消费者对非遗产品的接受度和购买意愿不断提高。

非物质文化遗产保护与传承面临挑战

随着现代生活方式的快速发展，人们的审美观念和消费需求发生了很大变化，对传统非遗项目的关注度和需求度降低。此外，创新发展困难也是非遗传承面临的重要问题，一些非遗项目在传承过程中难以适应现代市场需求[27]。如何让非遗走向蓬勃的文化消费市场，更好地满足人们日益增长的精神文化需求，成为非遗保护与传承工作的重要课题[48]。