三、消费群体与行为特征

1. 年轻化与品质化需求 

95后成为家庭消费决策主力，注重传统与创新的结合。例如，年夜饭策划中，年轻消费者更倾向选择兼具文化内涵与情感价值的非遗体验。  

2. 线上线下融合消费 

非遗产品通过电商平台（如淘宝、京东）扩大销售，同时线下市集、主题展览成为触达消费者的重要场景。  

四、发展建议

1. 加强传承人培养：通过校企合作、政府补贴吸引年轻人学习非遗技艺。 

2. 规范市场秩序：建立智能化监管体系，打击虚假宣传与质量问题。